CP Decathlon Mountain - Le premier Decathlon à l'assaut de la montagne

Premier né d'une démarche ambitieuse, visant l'ouverture d'une centaine de magasins dans les cinq ans à venir dans les stations de sports d'hiver françaises, l'objectif phare du concept de Decathlon Mountain est de rendre le matériel de montagne (vente et location) accessible en termes de tarifs, comme il l'est en vallée ou en ville.

Eric Laboureix, champion de ski acrobatique de la station dans les années 80-90 et aujourd'hui entrepreneur à succès, est à l'origine du projet. Autant dire que c'est lui qui en parle le mieux : "L'une des premières choses à retenir, c'est que les tarifs du magasin de Plagne 1800 sont les mêmes qu'à Aime, Chambéry ou Dunkerque. Ici, pas de mauvaise surprise parce qu'on est en station". Le lancement du magasin en décembre 2021 permet le recul d'une saison entière, avec un constat commercial net : sur la saison 21-22, les ventes ont poursuivi leur progression dans les quatre autres magasins gérés par Eric Laboureix sous l'enseigne ELPRO Skimium : "Je ne dis pas qu'il n'y a pas concurrence mais Decathlon Mountain s'est clairement positionné comme une offre complémentaire, qui n'était pas encore présente en montagne. Certains clients s'équipent des pieds à la tête pour une semaine, ce serait plus difficile ailleurs. On s'adresse aussi aux saisonniers en ouvrant en amont de la saison, ils n'ont ainsi pas à descendre en vallée. On apporte quelque chose de différent, j'en suis convaincu". Expérimentée, l'équipe locale d'Eric Laboureix apporte aussi son expertise montagne à la marque française.

Decathlon Mountain Plagne 1800 : fiche d'identité

- Ouvert été et hiver (dès novembre 2022)

- Surface du magasin : 300 m², dont 70 m² consacrés à la location et un atelier de 40m²

- Vente et location

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